CONCEPT UNIFE

Nella scelta dell’università da seguire dopo il diploma, soprattutto quando non ce n’è una nella propria città, subentrano tre fattori principali: il tipo di percorso, la vicinanza e il prestigio. Laddove non si scelga un corso di laurea legato solo a pochi atenei in Italia o si decida di non frequentare necessariamente “l’università più vicina a casa”, tutto si gioca sulla percezione delle città universitarie più famose.

Tra le università più gettonate dai fuori sede, soprattutto del Centro e Sud Italia, spiccano sempre le stesse: Milano, città costosa e modaiola; Roma, caotica e dispersiva; Bologna, affascinante e a misura di studente; Urbino, meta anch’essa storica. Spesso la scelta della futura matricola ricade sempre su queste “solite note”, grazie alla loro ultraconsolidata fama di città universitarie.

L’idea alla base di questa proposta vuole rovesciare tale assunto e proporre l’Università di Ferrara, e di conseguenza anche la sua città, come un’alternativa più consapevole e meditata. Una decisione che permetterebbe agli studenti provenienti da vicino e lontano di frequentare un’università antica e prestigiosa e di abitare in uno dei comuni più vivibili e virtuosi d’Italia.

Una scelta dettata dalla riflessione e dalla lungimiranza, invece che dalle segnalazioni di amici e parenti o dall’opinione dei più.
L’head, oltre a marcare questo fattore, ha il merito di adulare il target di riferimento, attribuendogli un valore nella capacità di effettuare una scelta ragionata.

UNIFE. Pensa che svolta.

RATIONAL CARTELLONE 1

Uno studente dell’Università di Ferrara guarda verso di noi puntandosi la tempia con l’indice, come in quel famoso meme sui social. Il visual va a braccetto con l’head, suggerendo l’idea di una scelta ben ponderata.

Le scelte migliori non fanno rumore

RATIONAL

Nella scelta dell’università da seguire dopo il diploma, soprattutto quando non ce n’è una nella propria città, subentrano tre fattori principali: il tipo di percorso, la vicinanza e il prestigio. Laddove non si scelga un corso di laurea legato solo a pochi atenei in Italia o si decida di non frequentare necessariamente “l’università più vicina a casa”, tutto si gioca sulla percezione delle città universitarie più famose.

Tra le università più gettonate dai fuori sede, soprattutto del Centro e Sud Italia, spiccano sempre le stesse: Milano, città costosa e modaiola; Roma, caotica e dispersiva; Bologna, affascinante e a misura di studente; Urbino, meta anch’essa storica. Spesso la scelta della futura matricola ricade sempre su queste “solite note”.

Per rovesciare questo assunto, abbiamo pensato a una campagna che dia della vita universitaria ideale un’immagine antitetica a quella di solito associata alle città universitarie famose. Laddove gli studenti che scelgono Roma, Milano e Bologna sono ammaliati dalla movida notturna, dalla dimensione della grande città nonché dagli aneddoti da fuori sede dei loro amici e parenti, gli studenti invitati a valutare Ferrara sono attirati da una qualità della vita completamente diversa.

Ferrara è tra le città più vivibili e funzionali d’Italia. La sua università è una delle più antiche d’Europa: una struttura ricca di giardini e spazi dove si può fare amicizia, ma anche coltivare lo studio, il tempo libero e il relax in tranquillità.

In questo senso, la “silenziosità” legata alla scelta di Ferrara è in contrasto con il rumore e la dispersione di scelte più comuni e mainstream.

IDEA CARTELLONE:

Una studentessa che legge un manuale e uno studente che ascolta della musica. Entrambi sono seduti sul muretto del ballatoio del cortiletto interno, appoggiati a una colonna. L’immagine è quasi bucolica: il sole che illumina entrambi, il verde del giardino che emana serenità; il silenzio che permette sia la concentrazione sia il relax. Un’immagine rasserenante, che visualizza al meglio la “conseguenza” di una scelta illuminata

La formazione che ti cambia

RATIONAL

Alla base di questa campagna c’è la volontà di restituire la misura di una scelta così indovinata da risultare radicale. Optare per i master e i corsi UMS permette di acquisire una formazione reale e concreta, capace di trasformare ogni studente (sia “puro” che lavoratore) in una nuova figura altamente professionalizzata.

E per rendere al meglio questa idea, abbiamo utilizzato uno stratagemma grafico immediato ed efficace: lo split screen.

IDEA CARTELLONE:

La campagna stampa visualizza un prima e un dopo il master all’interno della stessa immagine attraverso uno split screen che mostra l’evoluzione immediata della ragazza.

Un’idea semplice ed efficace che, in pendant con l’headline, mostra sia la formazione che il suo effetto professionalizzante

Social Media

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Per declinare la campagna principale sui social, abbiamo pensato a una rubrica di post statici in cui diversi soggetti in target (studenti e studentesse di varie età e stili di abbigliamento) guardano in camera replicando il gesto dell’indice sulla tempia e affiancati da un virgolettato contenente una domanda o una riflessione arguta.